Ça sent bon pour The Jupiter Drawing Room Mauritius qui se retrouve parmi les finalistes de SABRE Awards EMEA pour sa campagne « Axe You » pour la compagnie PNL, filiale du groupe Leal. Cette prestigieuse compétition récompense, chaque année, les meilleures agences de relations publiques à travers le monde pour leur créativité, leur stratégie de communication et les résultats économiques de leur campagne respective. L’agence de publicité mauricienne, société sœur de Blast Burson-Marsteller, a été nominée dans la catégorie « Fashion & Beauty ». Le grand gagnant sera annoncé, le 23 mai, lors d’une cérémonie au Maritime Museum à Amsterdam.
Une approche inédite pour une marque de cosmétiques historique : le concept a été vu, a plu et a convaincu ! « Les produits Axe, distribués à Maurice par PNL, ont toujours été présentés comme un atout de séduction pour les hommes, surtout les jeunes. Or, avec la nouvelle gamme Axe You, l’accent a été mis sur l’unicité de chaque homme en les poussant à se révéler. Notre campagne s’est fait en plusieurs étapes, notamment à travers des billboards, les réseaux sociaux et les médias. Le point d’orgue a, cependant, été le lancement de la gamme, au Bagatelle Mall, où nous avons accueilli quelque 200 participants en quelques heures seulement. Ils ont été invités à exprimer ce qu’il y a d’unique en eux dans un aérosol géant », explique Fayaaz Lallmahomed, Creative Director chez The Jupiter Drawing Room Mauritius.
Chanteurs, danseurs, musiciens, sportifs et humoristes – émérites comme néophytes – ont ainsi fait montre de leur talent, après s’être vaporisés d’un produit Axe You. « L’objectif était de briser les stéréotypes liés à la virilité et à la beauté, en les invitant à se présenter tels qu’ils sont : uniques et dignes. Les réseaux sociaux n’ont pas été en reste. Les vidéos des participants ont ainsi été postées sur la page Facebook et YouTube d’Axe Maurice pour permettre aux internautes de voter pour leur talent préféré. C’était une campagne de communication intégrée, avec accent sur le numérique et l’activation de marque, pour une communication à deux sens entre la marque et son audience », poursuit le Creative Director, fier que son équipe ait été nominée auprès de pointures internationales, dont Spice PR, agence hollandaise, pour sa campagne Lidl x Heidi Klum.
Aisha Allee, directrice de The Jupiter Drawing Room, est confiante. « Le SABRE est un concours de très haute facture mais nous sommes confiants vu l’engouement public qu’a suscité la campagne et, surtout, ses retombées médiatiques et économiques. Nos vidéos ont dépassé les 250 000 vues et il y a eu une hausse de 23% des ventes. Nous sommes très heureux de faire partie des nominés, comme cela a été le cas pour Blast Burson-Marsteller, notre agence de communication et de relations publiques, qui a remporté quatre SABRE Awards depuis 2015. Nous avons une très belle équipe dévouée et créative, avec des idées innovantes, chez Jupiter, et nous espérons nous démarquer à Amsterdam, cette année », déclare notre interlocutrice, soulignant le succès de l’approche intégrée adoptée par les trois compagnies sœurs, à savoir The Jupiter Drawing Room Mauritius pour sa créativité, Blast Burson-Marsteller pour sa stratégie de communication et Point of View, société de production audiovisuelle et multimédia nouvellement acquise, pour des vidéos de grande qualité .
C’est cette formule gagnante qui a, d’ailleurs, fait le succès de la campagne, indique Daniel de Labauve d’Arifat, CEO de PNL. « Nous sommes très heureux que The Jupiter Drawing Room Mauritius ait été nominée pour l’une des plus prestigieuses récompenses internationales en matière de communication, et qui plus est sur l’une de nos campagnes. Nous en sommes très fiers et nous leur souhaitons bonne chance ! »
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