Depuis treize ans, le Nutella est célébré dans le monde entier 5 février. En 2007, c’est une blogueuse amatrice de la pâte à tartiner qui a lancé la journée mondiale du Nutella. Une initiative mise en place afin de partager ses recettes, photos et vidéos avec les autres fans de la marque.
Comme si le Nutella avait besoin de publicité. Chaque année, 300.000 tonnes de la pâte à tartiner sont englouties. Un chiffre qui en dit long sur le phénomène créé en 1946 par Michele Ferrero, qui, selon la légende, aurait laissé un bloc de chocolat aux noisettes fondre au soleil. Entre temps, La marque Nutella apparaît le 20 avril 1964. Le pot actuel date lui de 1965.
Toutefois, en 2012, dans le cadre d’un débat sur l’huile de palme, le Sénat français envisage un amendement « Nutella » visant à augmenter les taxes sur le produit de 300%. L’idée sera abandonnée par le gouvernement Ayrault l’année suivante. En 5 ans, Nutella a perdu 10% de parts de marché : 85% en 2013 contre 75% en 2018. Les causes : la concurrence et la défiance des consommateurs face à l’huile de palme et à la « malbouffe ».
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